[배경]

일반 정형외과 병원과는 차별화된 포지션.

스포츠 재활에 특화된 전문 병원으로 리포지셔닝.

[전략]

2535세대 운동 고관여자를 핵심 타겟으로 설정.

정밀하게 선별·집중하는 ‘핀셋 마케팅(PINCETTE Marketing)’을 통한 효과적 접근.

[모델 전략]

스포츠 전문 병원 이미지를 강화하기 위해 현역 프로 럭비 선수단 기용.

[광고 컨셉]

"일상으로의 건강한 복귀"

의사 등장이나 단순 효능·효과 전달에 그치는 기존 병원 광고와는 다른, 스포츠 브랜드 톤앤매너 적용.